Bon alors, la densité des mots-clés ?

Faut-il, ou pas, respecter une densité de mots-clés minimum dans les textes web optimisés pour le référencement ? Cette question, longuement débattue, a connu moults rebondissements. Et à ce jour, la réponse ne semble toujours pas définitivement tranchée.

Souvenons-nous :

> Dans son livre de référence Réussir son référencement web paru fin 2007, Olivier Andrieu conseillait de respecter un indice de densité de mots-clés compris entre 2% et 5%. C'est-à-dire entre 2 et 5 mots-clés pour un texte de 100 mots.

"Essayez d'entrer dans une fourchette (Indice de densité de mots-clés) de 2% à 5% pour vos mots-clés importants. Vous pouvez pour cela utiliser des sites spécialisés qui vous permettent de calculer automatiquement cet indice" P86.

> En 2008, Olivier Duffez, autre spécialiste du référencement, écrivait sur webrankinfo dans ses conseils Ecrire pour le référencement et pour les internautes que l'indice de densité de mots-clés idéal n'existait pas.

"L'indice de densité idéal n'existe pas :
D'après ce que je vois en formation, il y a encore énormément de monde qui se base sur ce fameux indice de densité, et qui se demande s'il vaut mieux 2%, 4% ou si c'est acceptable d'atteindre des valeurs encore plus grandes. Il est pourtant indéniable que les moteurs ne se basent pas sur cet indice : il n'y a donc pas d'indice de densité idéal."

Plus récemment, il expose de manière très convaincante dans son billet La densité de mots-clés et le référencement pourquoi un indice idéal ne peut être déterminé de manière scientifique et définitive.

> Isabelle Canivet, dans son livre "Bien rédiger pour le web et améliorer son référencement pour le web" et sur son site Action-rédaction conseille de respecter un indice de densité de mots-clés entre 3 % et 7%.

"Mesure de la densité des mots clés :
Vérifiez la densité de vos mots clés qui doit se situer entre 3% et 7% idéalement sans jamais dépasser les 10%.
Densité des mots clés = nombre de fois où un mot apparaît / nombre total des mots
Remarque : un mot clé inséré dans un titre n'a pas le même poids pour un moteur de recherche qu'un mot clé inséré au milieu d'un texte, l'emplacement du mot clé a son importance."

> Avril 2009, l'équipe Google mettait les pendules à l'heure sur le blog Google Adsense en conseillant d'éviter le "bourrage de mots-clés".

"Mythe : Si un mot-clé est important, il est important de le répéter de sorte que les pages gagnent de l'importance pour les moteurs de recherche importants.
Evitez le "bourrage" de mots-clés !
    - Il n'y a pas de "densité idéale" de mots-clés
    - Mettez vous à la place de vos lecteurs, aiment-ils lire des paragraphes remplis de répétitions ? Souvenez-vous enfin qu'une meilleure visibilité de votre site assure davantage de visites et vous aide à générer des clics et donc gains AdSense."

L'objectif de Google, en donnant ce type de conseils, est clairement d'éviter les textes de mauvaise qualité bourrés de mots-clés. Mais cela ne nous explique pas clairement la place qu'occupe la linguistique en générale et la redondance des mots-clés en particulier dans le classement d'un contenu web sur un moteur comme Google.

Alors au final, combien de mots-clés faut-il entrer ?

Et bien je laisse le savoureux mot de la fin à Sébastien Billard :

"Il en faut plus que pas assez, et moins que trop"

Lire également son billet Envisager autrement la densité des mots-clés.

En bref, pas de règle absolue. Mieux vaut donc plutôt se concentrer sur la qualité du texte, les liens et la pertinence des informations données aux internautes plutôt que sur la densité des mots-clés... tout en gardant vos mots-clés stratégiques en tête !

Je collabore souvent avec des référenceurs et dans la pratique tout le monde s'accorde sur l'idée suivante : pour être positionné sur un mot-clé en particulier, il faut quand même l'indiquer plusieurs fois dans les textes visibles, de préférence dans les titres, les liens et en début de page. 

Et vous, qu'en pensez-vous ?

Lire aussi
L'espace entre les mots-clés associés
Optimiser son contenu web : les conseils de Google

Comments

[Patrick]

Bonjour,
J'utilise un logiciel qui pour chaque mot clef me donne le top 10 des sites dans google avec les informations sur le titre, les H1, le PR, etc et la densité du mot dans la page, je choisi alors de faire un peu mieux chaque point pour tenter de paraître alors dans le top 10

Patrick

[Eve]

Oui, 100% d'accord !

Ecrire naturellement, avec soin, pour les internautes avant tout...

[Olivier]

Non, le nombre d'occurrences n'est pas plus pris en compte par les moteurs (en tout cas Google) que l'indice de densité...
Evidemment qu'il vaut mieux utiliser les mots importants plusieurs fois (aux bons endroits) mais il n'existe pas un nombre parfait pour le référencement.
Donner des chiffres, même des intervalles, c'est dire qu'on pense que la donnée mesurée est prise en compte !

Enfin bref, je pense que tout le monde est convaincu qu'il vaut mieux écrire naturellement que de se fixer un objectif chiffré de densité ou de répétitions...

[Eve]

Merci Olivier, pour le lien : ajouté dans l'article.

Ceci dit, je ne sais pas si les fourchettes avancées témoignent d'un manque de rigueur de la part de leurs auteurs. Peut-être simplement d'une quête d'un équilibre lecture humaine/référencement moteur acceptable. Cette fourchette, certes impossible à justifier sur le plan scientifique (ton article explique très bien pourquoi), est quand même utile. Elle guide de nombreux rédacteurs web dans leur travail.

Je m'explique : celui qui commence à rédiger son texte web à partir d'une page blanche n'a pas toutes les données pour savoir comment son site réagira une fois sur Google. Donc, il cherche à optimiser son contenu éditorial de la meilleure manière possible en utilisant tous les paramètres qu'il connaît. L'indice de densité des mots-clés en est un.

D'une certaine manière, cela ne fait pas de mal de se fixer un certain objectif d'utilisation des mots-clés stratégiques dans le texte visible, en plus de l'optimisation des balises.

Tout en gardant en tête que l'indice de densité des mots-clés idéal n'existe pas... qu'en penses-tu ?

Peut-être vaudrait-il mieux se demander : combien d'occurences d'un mot-clé faut-il utiliser au minimum dans une page web pour que cette page ait une chance de se positionner un jour sur ce mot-clé en question ?

[Olivier Duffez (]

Je rejoins entièrement l'avis de Christophe qui demande tout simplement pourquoi personne n'explique comment sont calculés les indices de densité.
En + d'être ridicule sur le plan de l'écriture, la quête de l'indice idéal est très loin d'être rigoureuse sur un plan scientifique.
Dans cet esprit, j'ai listé quelques arguments sur http://www.webrankinfo.com/dossiers/redaction/indice-densite-ideal