22 décembre 2009
Vos billets préférés en 2009
La neige s'accroche, le givre gèle les narines, le sapin cligne et dans quelques jours, c'est Noël ! Avant les fêtes, la joie, la gourmandise, les vieilles querelles, l'indigestion, le blues et les nouvelles résolutions, une petite dégustation de vos articles préférés sur Plume Interactive.
Pour commencer
Le temps passe et vous ne vous lassez pas de la Charte éditoriale web. C'est la tarte à la crème de Plume Interactive ! Et c'est plutôt bon signe. Allez, vous en reprendrez bien un peu :
> Comment rédiger une Charte éditoriale web ?
La charte éditoriale web, souvent négligée sur Internet, permet pourtant de garantir une véritable cohérence des contenus sur un site. La charte constitue une "ligne de conduite", un repère constant pour tous. Comment s'y prendre pour rédiger un tel document ? Lire la suite
> A quoi sert une charte ?
Lorsque vous lisez un livre, vous aimez retrouver le même style et les mêmes personnages du début à la fin. Que penseriez-vous si le premier chapitre était écrit d'une manière, le deuxième d'une autre radicalement opposée ? Vous seriez probablement dérouté et vous auriez du mal à suivre l'histoire. Lire la suite
La dinde et ses marrons
> L'analyse de la fiche produit C-Discount
Comment optimiser une fiche produit pour la satisfaction des utilisateurs et des moteurs ? Regards croisés de 2 professionnels web complémentaires : un référenceur, Sébastien Billard et une rédactrice, Eve Demange. Lire la suite
> 8 fiches produits réussies côté éditorial
Dans la vraie vie, si vous vous rendez dans un magasin et que le vendeur ne connaît pas son produit, vous pouvez toujours vous débrouiller avec l'étiquette ou le mode d'emploi sur l'emballage. Sur un site e-commerce, les clients se trouvent à la merci de l'information sélectionnée pour eux. Ou pas. Lire la suite
> Optimisez le contenu d'une fiche produit
Ecrire pour être lu sur Internet, faire simple, oui, mais qu'est-ce que cela signifie concrètement ? Démonstration avec la réécriture de 2 fiches produit, extraites des sites Vertbaudet et La Redoute. Lire la suite
Et la bûche
Allez, il faut finir.
Rédaction référencement - optimiser son contenu éditorial
Après Rédaction référencement - les bases, voici comment travailler votre contenu éditorial web afin d'optimiser votre référencement naturel. Lire la suite
MERCI d'avoir lu et commenté les billets, d'avoir encouragé, critiqué, partagé votre expérience et donné votre avis tout au long de cette année 2009.
Je vous souhaite d'excellentes fêtes :-)
14 décembre 2009
Le web, l'avènement de la lecture sémantique ?
Lorsque Internet n'existait pas encore, l'homme lisait de manière linéaire. Durant des siècles, le cerveau humain a forcé sa pensée dans le schéma chronologique début, milieu, fin. Chapitre 1, 2, 3. Thèse-antithèse-synthèse. Et puis le web est arrivé avec les liens hypertextes, le zapping de la pensée et la lecture en volume.
La navigation sur le web suivant des mots reliés entre eux se rapproche sans doute plus de la manière naturelle dont nous pensons : "j'ai une idée, qui m'entraîne vers une autre, j'aperçois quelque chose qui me fait penser à quelque chose d'autre. Et puis je reviens à ma première idée. J'ai plusieurs idées qui cheminent en même temps."
Autrefois, l'auteur avait le pouvoir. C'était lui qui forçait le lecteur à entrer dans son schéma de pensée. A l'ère d'Internet, le pouvoir se partage d'égal à égal entre l'auteur web et l'internaute. L'internaute peut quitter un texte à tout moment. Il décide comment va se dérouler son expérience de lecture. Il construit cette expérience unique, personnelle, totalement subjective, plus ou moins consciemment. Il suit une idée, un besoin. Il va cliquer sur les mots, les images qui lui parlent.
La lecture sur un site Internet, et donc l'écriture web, ne s'articulent plus uniquement sur des idées construites et exprimées de manière linéaire. Elles s'appuient sur des correspondances sémantiques. Des "mots-clés" diront les référenceurs, des "carewords" dira Gerry McGovern, des "mots-symboles" pourrait-on encore dire, des mots forts en tous les cas, porteurs de sens et d'action.
L'éditorial web et le référencement travaillent tous deux à partir d'une base identique : la puissance des correspondances sémantiques. Et à l'heure actuelle, nous ne connaissons rien dans ce domaine. La lecture hypertextuelle ouvre un champ d'étude illimité, une vaste analyse comportementale sur la manière dont nous comprenons les mots, et ce qu'ils évoquent en nous.
Si vous connaissez des études à ce sujet, n'hésitez pas à les communiquer !
08 décembre 2009
Rédaction référencement - optimiser son contenu éditorial
Après Rédaction référencement - les bases, voici comment travailler votre contenu éditorial web afin d'optimiser votre référencement naturel.
1- Créez un contenu éditorial pertinent ! On ne le répétera jamais assez mais les internautes viennent chercher une information pertinente sur Internet (mais oui, ils naviguent même en cliquant sur ces informations !) Par info pertinente on entend : qui réponde à leur besoin. Pas besoin de créer des tartines sur la magnifique faune des Causses si vos internautes attendent des conseils pour photographier la faune en question. On a aussi vu des billetteries en ligne de concerts classiques faire de belles envolées lyriques sur la musique au théâtre, le cinéma et même les mains (!?)
Donc
> Analysez scrupuleusement les besoins de vos internautes en étudiant leurs requêtes dans le moteur de recherche interne, leurs emails, les sondages, les enquêtes, les commentaires, les outils analytics, le marché avec Google adwords (imaginez que vous allez au bistrot du coin écouter les conversations).
> Concevez un contenu éditorial adapté à ces besoins, un contenu intéressant, fiable et bien écrit. Si vous ne vous sentez pas assez calé pour le faire, le mieux est de confier cette mission à un professionnel. Si vous vous sentez assez calé pour le faire, le mieux est de quand même confier cette mission à un professionnel.
- Pour la rédaction des textes du site, le wording, les newsletters, contactez un rédacteur web expérimenté.
- Pour les articles/dossiers pointus et le traitement de l'actualité, faites appel à un journaliste indépendant spécialisé sur votre secteur. Pensez à rédiger une Charte éditoriale avant (= correspond aux specs techniques), ou à minima un brief éditorial pour caler tout le monde.
> Choisissez les bons mots-clés et le bon champ lexical.
- Pour le choix des mots-clés stratégiques pour votre positionnement, vous pouvez le faire vous-même en suivant les conseils d'Olivier Andrieu. Mais si vous êtes sur un secteur concurrentiel, mieux vaut faire appel aux référenceurs. Ils connaissent tout ça par coeur (enfin en principe !).
- Pour le champ lexical, c'est-à-dire le vocabulaire employé par vos internautes, appuyez-vous sur les résultats de votre étude. J'ai le souvenir d'un intitulé de rubrique "Aromathérapie" qui ne faisait pas recette, jusqu'au jour où il a été remplacé par "Huiles essentielles". Un champ lexical riche n'est pas essentiel pour votre positionnement stratégique, mais il augmente votre trafic de longue traîne (et améliore l'ergonomie éditoriale).
La qualité d'un contenu valorise l'offre d'un site Internet. Ne le négligez pas, même sur un site de e-commerce. Pourquoi le site de réservation Booking a t-il tant de succès ? C'est simple, il propose une offre large avec des infos complètes et utiles. Il permet d'affiner une recherche sur un hôtel en entrant différents critères croisés. La qualité et la finesse des informations données valorisent l'offre.
Pourquoi le site Marmiton.org est-il n°1 des sites de recettes ? Parce que les recettes sont bien rédigées, bien notées, bien classées, etc. Du coup, les internautes reviennent, ils font des liens vers le site. Et ça c'est TRES bon pour le référencement naturel !
2- Optimisez les zones chaudes
Vous avez un contenu éditorial qui tue ? Formidable, il vous reste à l'optimiser. Indiquez les mots-clés stratégiques pour votre activité aux bons endroits. A savoir, dans l'ordre d'importance :
> Les balises title : vous savez, le texte qui ne se voit qu'en haut de votre navigateur ?
> Le nom de domaine
> Tous les liens de la page
> Les balises h1 : le titre visible de la page (le gras ne suffit pas, il faut le marquer par une balise)
> Les 50-100 premiers mots html de la page
> Les attributs images alt, surtout si vous avez un contenu éditorial limité
N'oubliez pas les balises metadescription ! Certes, elles ne comptent pas pour le référencement. Par contre elles peuvent faire la différence sur une page de résultats de moteur de recherche. Ce sont elles qui donnent envie (ou pas) à l'internaute d'aller visiter votre site.
Et l'indice de densité des mots-clés ? Cela ne nuit pas de répéter plusieurs fois un mot-clé dans le corps du texte visible (ie hors des zones chaudes citées au-dessus). Mais c'est vrai, finalement, il n'existe pas de densité de mot-clé idéale. Donc écrivez normalement, sans trop forcer, car cela gêne la lecture.
A suivre : les liens, aaah les liens :-)
Lire aussi
«Si les liens constituent la monnaie du web, le contenu est la banque.»
Bonjour, qu'est-ce qui vous ferait plaisir ?
Commander au père Noël
Bien rédiger pour le web et améliorer son référencement naturel d'Isabelle Canivet, des tas de conseils utiles.