Jean-Marc Hardy : « L’éditorial a pris une place centrale dans le référencement »

Le fameux auteur de redaction.be, évoque aujourd'hui le lancement de ce premier projet dédié à l'écrit web en 2001 et l'évolution du traitement du contenu éditorial Internet depuis ces temps reculés du WWW :-)

Quand as-tu lancé le site redaction.be ?
J’ai commencé à travailler avec le multimédia en 96. Je travaillais alors sur des projets de CDrom. En 1998, je suis entré dans une agence de communication et j’ai pris le train de l’Internet. En 2001, avec une grande motivation, j’ai développé un dossier complet sur l’écriture web pour structurer mes propres idées. Ce projet s’est fait sur demande de l’agence pour laquelle je travaillais et nous l’avons mis en ligne à l’adresse www.redaction.be

Le succès a été immédiat et m’a surpris moi-même. J’ai eu des réactions de partout, beaucoup venaient du Québec où ils étaient plus en avance que nous, en Europe. Le monde universitaire a référencé très vite le dossier. C’était très encourageant. Cette expérience a constitué un véritable tremplin pour lancer ma propre activité, à travers le site 60questions.net.

Comment as-tu vu évoluer le traitement de l’éditorial sur les sites depuis tes débuts ?
Dans la première phase d’évolution du média, les responsables et les concepteurs de sites Internet faisaient beaucoup plus attention aux aspects graphiques et techniques qu’à la qualité du contenu éditorial.

Aujourd’hui, nous avons dépassé ce stade. Les responsables de sites et les institutions ont conscience des services que l’on peut rendre grâce à un contenu éditorial de qualité.

L’éditorial a pris également une place centrale au niveau du référencement. Même les gens qui sont peu sensibles au contenu se sentent concernés par les questions de visibilité. J’observe une réelle prise de conscience des entreprises même si elle reste encore souvent trop théorique.

Lire aussi, extraits du même interview de Jean-Marc Hardy
« Les équipes restent encore mal outillées pour gérer leur contenu »
« Il faut amener la culture de la sélectivité éditoriale »
« La mesure du trafic n’est pas encore développée au niveau de l’éditorial »
« Derrière ergonomie éditoriale, il y a expérience utilisateur »

Comments

[Eve]

La revanche du contenu
Tout à fait d'accord !

La SEO et l'importance du contenu pour le positionnement dans Google ont donné une réelle impulsion aux métiers de l'éditorial jusqu'alors souvent considérés comme un coût nécessaire à supporter et non comme un moteur direct dans la réussite d'un site web. Le livre blanc publié par l'agence Dixxit "Référencement, la revanche du contenu" exprime bien ce phénomène.

Et il est vrai que ces deux disciplines se rejoignent complètement. Mais je me demande s'il est bon de trop les mélanger. D'ailleurs, à ce propos, je me pose des questions sur la formation "rédaction et référencement", inaugurée par Olivier Andrieu justement.

Ne risque t-on pas de former des rédacteurs obnubilés par les impératifs du référencement, oublieux des lecteurs, de la ligne éditoriale et de la qualité du contenu et/ou des référenceurs trop focalisés sur le texte visible, oublieux de l'aspect technique et stratégique globale du référencement ?

[MagicYoyo]

La rédaction de contenus n'est pas du domaine du référencement.
Le SEO s'intéresse, entre autres choses, à l'optimisation de ce contenu. C'est à dire à développer tout le potentiel d'attractivité de ce contenu.
Le SEO peut également identifier des contenus qui seraient source de trafic. Mais il me semble que c'est la politique éditoriale qui doit déterminer ce qui sera écrit.

En bref, la rédaction aux rédacteurs, le référencement aux référenceurs.