30 novembre 2009
Jiminy Cricket dans la tête d'un référenceur
A quoi peut bien penser un référenceur en regardant une page de site Internet ? Pour tous ceux qui rêveraient de le savoir, voici l'analyse du site de Cousette par Tubbydev. La démonstration est livrée ici en live, de manière linéaire. Cela donne l'impression de se trouver dans la tête du référenceur !
On distingue parfaitement les points sur lesquels travail de rédaction et travail de référencement se rejoignent :
> Rédaction de titres <h1> clairs et explicites
> Textes efficaces, ciblés sur la demande des utilisateurs
> Suppression du blabla
> Emploi de mots clés utiles pour le référencement naturel
Voilà, je vous laisse vous faufiler dans la peau d'un référenceur ;-)
A lire aussi
Taux de rebond : soignez votre meta-description
Sébastien Billard : "définir un petit nombre d'expressions qui vont guider la rédaction"
Google, la dame du "point info"
23 octobre 2009
Rédaction référencement - les bases
La rédaction optimisée pour le référencement, tout le monde en parle. Mais finalement, au gré de mes formations à l'écrit web, je me rends compte que ce n'est pas si évident. Je vais donc essayer de faire un petit topo simple sur le sujet.
Et pour commencer, revenons à cette étude bien utile, publiée par Seomoz : Search Engine Ranking Factors 2009
Critères pris en compte par les moteurs de recherche, classement évalué par 72 experts du référencement
Importance des liens dans le classement des moteurs
Ces 5 facteurs clés de référencement montrent bien la puissance des liens dans le système de classement des moteurs de recherche (Google en tête). Les mots-clés utilisés dans la balise <title/> de la page web arrivent seulement en 4ème position derrière le contenu des liens qui pointent vers la page (mots-clés), leur popularité et la diversité des sources de ces liens. Ce n'est pas pour rien que les référenceurs passent la moitié de leur temps à créer et obtenir des liens...
Deux aspects prioritaires à travailler en rédaction référencement:
1- Le contenu éditorial lui-même. Un commentaire suite à l'interview de Sébastien Langlois suggérait que les moteurs valorisent injustement les sites d'information farcis de textes au détriment des sites de e-commerce. Mais il y a mille et une manières de proposer des infos/services intéressants et d'obtenir des liens, même sur un site de e-commerce.
2- Les liens > plus votre contenu éditorial sera intéressant pour les utilisateurs et plus vous pourrez espérer obtenir des liens de qualité. Bien entendu, vous pouvez toujours construire une pyramide de sites bidons avec des liens bidons dans le seul but de valoriser un site censé être un peu moins bidon (quoique). Et oui, on lit de bien curieux conseils sur la toile. Mais, quitte à passer du temps et dépenser de l'argent, autant mettre en place une stratégie intelligente et surtout, pérenne.
A suivre...
A lire aussi
Sébastien Langlois : « Rédiger de gros volumes de contenu uniquement pour améliorer le référencement, cela n'a aucun sens. »
« Si les liens constituent la monnaie du web, le contenu est la banque.»
08 septembre 2009
Bon alors, la densité des mots-clés ?
Faut-il, ou pas, respecter une densité de mots-clés minimum dans les textes web optimisés pour le référencement ? Cette question, longuement débattue, a connu moults rebondissements. Et à ce jour, la réponse ne semble toujours pas définitivement tranchée.
Souvenons-nous :
> Dans son livre de référence Réussir son référencement web paru fin 2007, Olivier Andrieu conseillait de respecter un indice de densité de mots-clés compris entre 2% et 5%. C'est-à-dire entre 2 et 5 mots-clés pour un texte de 100 mots.
"Essayez d'entrer dans une fourchette (Indice de densité de mots-clés) de 2% à 5% pour vos mots-clés importants. Vous pouvez pour cela utiliser des sites spécialisés qui vous permettent de calculer automatiquement cet indice" P86.
> En 2008, Olivier Duffez, autre spécialiste du référencement, écrivait sur webrankinfo dans ses conseils Ecrire pour le référencement et pour les internautes que l'indice de densité de mots-clés idéal n'existait pas.
"L'indice de densité idéal n'existe pas :
D'après ce que je vois en formation, il y a encore énormément de monde qui se base sur ce fameux indice de densité, et qui se demande s'il vaut mieux 2%, 4% ou si c'est acceptable d'atteindre des valeurs encore plus grandes. Il est pourtant indéniable que les moteurs ne se basent pas sur cet indice : il n'y a donc pas d'indice de densité idéal."
Plus récemment, il expose de manière très convaincante dans son billet La densité de mots-clés et le référencement pourquoi un indice idéal ne peut être déterminé de manière scientifique et définitive.
> Isabelle Canivet, dans son livre "Bien rédiger pour le web et améliorer son référencement pour le web" et sur son site Action-rédaction conseille de respecter un indice de densité de mots-clés entre 3 % et 7%.
"Mesure de la densité des mots clés :
Vérifiez la densité de vos mots clés qui doit se situer entre 3% et 7% idéalement sans jamais dépasser les 10%.
Densité des mots clés = nombre de fois où un mot apparaît / nombre total des mots
Remarque : un mot clé inséré dans un titre n'a pas le même poids pour un moteur de recherche qu'un mot clé inséré au milieu d'un texte, l'emplacement du mot clé a son importance."
> Avril 2009, l'équipe Google mettait les pendules à l'heure sur le blog Google Adsense en conseillant d'éviter le "bourrage de mots-clés".
"Mythe : Si un mot-clé est important, il est important de le répéter de sorte que les pages gagnent de l'importance pour les moteurs de recherche importants.
Evitez le "bourrage" de mots-clés !
- Il n'y a pas de "densité idéale" de mots-clés
- Mettez vous à la place de vos lecteurs, aiment-ils lire des paragraphes remplis de répétitions ? Souvenez-vous enfin qu'une meilleure visibilité de votre site assure davantage de visites et vous aide à générer des clics et donc gains AdSense."
L'objectif de Google, en donnant ce type de conseils, est clairement d'éviter les textes de mauvaise qualité bourrés de mots-clés. Mais cela ne nous explique pas clairement la place qu'occupe la linguistique en générale et la redondance des mots-clés en particulier dans le classement d'un contenu web sur un moteur comme Google.
Alors au final, combien de mots-clés faut-il entrer ?
Et bien je laisse le savoureux mot de la fin à Sébastien Billard :
"Il en faut plus que pas assez, et moins que trop"
Lire également son billet Envisager autrement la densité des mots-clés.
En bref, pas de règle absolue. Mieux vaut donc plutôt se concentrer sur la qualité du texte, les liens et la pertinence des informations données aux internautes plutôt que sur la densité des mots-clés... tout en gardant vos mots-clés stratégiques en tête !
Je collabore souvent avec des référenceurs et dans la pratique tout le monde s'accorde sur l'idée suivante : pour être positionné sur un mot-clé en particulier, il faut quand même l'indiquer plusieurs fois dans les textes visibles, de préférence dans les titres, les liens et en début de page.
Et vous, qu'en pensez-vous ?
Lire aussi
L'espace entre les mots-clés associés
Optimiser son contenu web : les conseils de Google
05 juillet 2009
Comment développer le champ lexical de votre contenu web ?
La semaine dernière, vous avez été plusieurs à réagir sur le sujet du champ lexical web. La question posée à Gerry McGovern était la suivante : "Est-que les éditeurs web devraient définir un corpus sémantique large, ou plutôt restreint, avant de rédiger le contenu d’un site Internet ? Qu’est-ce qui fonctionne le mieux d’après votre expérience."
Réponse de Gerry McGovern, es spécialiste du contenu web : "Focalisez-vous sur les besoins des clients. De quel type de contenu ont besoin les clients pour réaliser la tâche qu’ils sont venus effectuer sur votre site ? Cela définira le volume et le type de contenu dont vous avez besoin. En général, faites simple et précis, c’est ce qu’il y a de mieux. Gardez votre contenu focalisé sur une idée, allez rapidement à l’essentiel. Restez toujours concentré sur un contenu qui engendre l’action."
En ce qui concerne l'expert en référencement, Sébastien Billard, voici son point de vue très éclairant :
"Une page web ne peut pas être visible sur un nombre infini
d'expressions-clés. Quand on écrit le contenu d'une page il est en
effet bon de définir un petit nombre d'expressions (4-5 par exemple)
qui vont guider la rédaction. Il ne faut pas cependant être obnubilé
par ces expressions : dans la réalité, la page tendra à créer du trafic
sur des déclinaisons de ces expressions également.
Il y a également je pense une réflexion à mener au niveau du site dans son ensemble, dans un souci à la fois d'efficacité du référencement, et de cohérence de la communication : si le champ lexical relatif à un même concept diffère trop d'une page à l'autre, cela peut créer de la confusion chez l'utilisateur. Une charte éditoriale peut être utile."
Voici vos retours d'expérience, appuyés sur la pratique :
MagicYoyo :"Sur la taille du corpus sémantique, on peut l'étudier sous l'angle de la
stratégie de visibilité SEO. En effet, les stratégies de longue traine
sont réservées aux sites dominants une thématique. Les "petits" par le
contenu et la notoriété devront recentrer plus leur champ lexical pour
percer la couche des gros sites sur quelques "endroits" localisés."
Sylvain d'Axenet : "Je rejoins magicyoyo, mais j'ajouterai qu'il est possible de remédier aux problème de ces petits sites en accroissant le nombre de pages et en les spécialisant (les pages), aussi bien pour avoir du contenu à donner aux moteurs de recherche, que pour apporter des informations plus complètes aux utilisateurs."
Et vous qu'en pensez-vous, quelle est votre expérience sur ce sujet ?
Lire aussi
Sébastien Billard : "Définir un petit nombre d'expressions qui vont guider la rédaction"
Gerry McGovern : "Je ne concevrais jamais un site web en restant focalisé sur le référencement."
05 juin 2009
Mesurez votre performance éditoriale web !
Ce matin sur mon blog de cuisine favori Clea Cuisine, entre la cerise et l'agar agar, il y avait un post consacré à Web Eyes. Cet outil simple, payant (mais simple) permet de mesurer les performances de son contenu éditorial Internet en terme de référencement.
Par exemple, Web eyes permet notamment de mesurer la densité des mots-clés. Depuis l’écran “Vue
d’ensemble” du tableau de bord, on clique sur l'onglet “Densité de mots-clés” dans
le volet “Analyse de contenu” du menu situé sur la gauche de la page. Le tableau de bord indique la densité des mots-clés composés d’un,
deux ou trois mots en cliquant sur les onglets correspondants.
Cela vous permettra de vous rendre compte :
1- si vos articles sont positionnés comme vous le souhaitez
2- si vous utilisez les mots qui comptent pour vos internautes
Cette boite à outils pratique se focalise non sur le trafic, mais sur les erreurs à corriger pour améliorer les performances de votre site web. "Nous ne sommes pas en concurrence avec Google analytics ou Xiti. Nous sommes au contraire complémentaires. D'ailleurs un de nos prochains outils s'appuie sur la technique de Google analytics pour croiser les données" explique Stéphane Glasson de Web Eyes.
L'outil vérifie notamment que toutes les marques Google analytics ou Xiti sont bien installées sur les pages. Car leur disparition subite (mauvaise manip.) cause parfois de grandes frayeurs au niveau des résultats d'audience...
Côté tarif, coût pour le module référencement/contenu éditorial + le module fonctionnel : 150€ jusqu'à 10 000 pages. Un certain investissement, qui peut-être intéressant à partir d'une certaine taille de site Internet. Le mieux, c'est de tester Web Eyes gratuitement pour vous faire votre idée. En tout cas, Clea est conquise. Lire son post La recette du référencement
NDPI : Clea fait partie des plus grandes et sympathiques success stories de la blogosphère. Un jour j'aurai l'occasion de vous en parler. Et aussi de son cheese cake à la japonaise, huuum...
Quelques outils gratuits, efficaces et bien utiles :
Audit Abondance
Alyze.info
Outiref
Et sinon
Le temps des cerises (2) : Petits moelleux amandes-cerises
Gâteau citron amande à tomber par terre
27 mai 2009
Rédacteur web : les formations universitaires
Dans le dernier post "Une formation universitaire rédacteur web ?", je déplorais le manque de formations universitaires françaises pour le métier de rédacteur web (avec cours d'écriture, d'ergonomie web, de référencement, etc.) Quelques commentaires plus tard... voici un point sur les formations !
> La Licence Pro "Rédacteur & référenceur web" de l'IUT Mulhouse
Licence unique en France sur ce thème. Olivier Andrieu, parrain de la première promotion, dispense des cours ainsi qu'une partie des experts référencement de l'agence Activis. Le profil des étudiants est littéraire comme on peut le voir pour les chanceux de la promo 2008-2009. Cette formation d'un an, très orientée référencement, donne un diplôme de niveau bac+3.
> Le Master II Pro IDEMM de Lille 3
IDEMM pour "Ingénierie Documentaire Edition et Mediation
Multimédia"...ouf !
Si je vous dis que ce cursus propose des cours de rédaction web, référencement, web analytics et community manager, là c'est plus clair :-) Comme l'explique Eric Delcroix, co-dirigeant du
Master : « Le problème à l'université, c'est que les formations ont des
titres compliqués, souvent incompréhensibles pour le grand public. »
En effet (et c'est le cas pour toutes les formations
universitaires - sauf celles proposées par des référenceurs ;-).
Seule condition (et c'est le 2ème effet kiss cool) : être titulaire d'un Master I ou mieux, du Master I "Science de l'information et du document" de Lille 3 qui forme au métier de documentaliste, partage des connaissances et réseaux d’information. Le profil des étudiants est littéraire avec une formation aux langages techniques web. Au final, une formation plutôt complète, en phase avec la réalité du web. Formation possible en VAE. A noter, le Master organise également la fameuse journée IDEMMATIC.
> Le Master II Langues et Commerce Electronique de Montbéliard
Ou "Master 2LCE" pour les intimes. Mais pour une fois, c'est beaucoup plus clair avec l'intitulé complet ! Au programme : allemand, anglais, espagnol, conception de site web, publication en ligne, commerce électronique. Et des intervenants de qualité comme Eve Demange de PLUME Interactive par exemple :-) Le profil des étudiants est littéraire, bi ou tri-lingue avec une belle plume pour certains et des connaissances web solides.
> Le DESS et le Master "Web éditorial" de Poitiers
Depuis 2001 l'université de Poitiers propose une formation de niveau
bac+5 : le DESS suivi du Master professionnel "Web éditorial". Le cursus forme de futurs chefs de projets web, rédacteurs web et "webmestres". Programme très complet au niveau conception rédaction web et connaissance des langages de programmation. Pas de cours de référencement annoncé dans leur programme pour l'instant mais cela ne saurait tarder... En tout cas, les étudiants sortent ravis.
> Le Master II Ecriture interactive et design d'interaction d'Annecy
La formation en alternance, avec cours le vendredi, dure 1 an en contrat d'apprentissage. Elle est accessible aux professionnels en activité, via la formation continue. Elle prépare aux métiers de concepteur rédacteur multimédia, webmaster éditorial, architecte/designer de l'information et ergonome web. Tous les profils sont acceptés mais les candidats doivent justifier d'un niveau Bac + 4.
> Le Master II Pro "Communication et technologie numérique" de Montpellier
A l'Ecole des Mines d'Ales, en partenariat avec le CELSA. A première vue, la formation semble assez théorique mais très complète, avec référencement, web sémantique, gestion de projet, marketing et communication. Cette formation d'un an est accessible aux titulaires d'une Maîtrise.
> La Formation Rédacteur marketing opérationnel (option web) de Roubaix
Proposée par la jeune école C.Com. Cette récente formation en 1 an est ouverte aux étudiants titulaires d'un Bac +2. Elle peut s'effectuer en contrat de professionnalisation. Pour le programme, contactez directement Florence Marchand fmarchand@cepreco.fr car la plaquette est impossible à télécharger (ergonomie web à revoir pour la prochaine promo...).
> Le Master Information et Communication - Gestion éditoriale de Lyon II
Le master vise la fonction professionnelle de Responsable éditorial de site web (Webmaster éditorial). Au programme : rédaction multimédia, édition web, pratiques des internautes ou encore création graphique. La moitié des enseignants sont issus du milieu professionnel. Pour tout savoir, lisez La tête dans le web, le magazine web des étudiants.
> La Licence Pro Lettres, Culture et Nouveaux Médias de La Rochelle
Cette formation, ouverte aux étudiants de niveau Bac + 2, dispense des cours de rédaction, langues vivantes, initiation au graphisme, création de sites web, linguistique de la communication. Intéressant mais ultra théorique. Vous ne trouverez là aucun cours sur le référencement, le web sémantique ou l'ergonomie éditoriale. Dommage. A noter, un étudiant s'est plaint du faible niveau d'enseignement web.
En VAE uniquement
> La Licence Pro "Activités et techniques de communication - Webmaster éditorial" à Paris V
Uniquement accessible via la VAE, cette licence se déroule "à distance" (e-formation) : les
cours et les outils de travail (plate-forme coopérative) sont
accessibles par Internet (connexion ADSL souhaitable). 4 semaines de
regroupement (octobre, janvier, mai, septembre), ont lieu à l’IUT de
Paris.
Les écoles de journalismes
Depuis quelques années, les écoles de journalisme commencent à prendre Internet au sérieux.
> Le Centre de Formation des Journalistes à Paris propose une spécialisation Multimédia dans sa filière Presse écrite. Joël Ronez y a dispensé des cours. Corinne Denis, responsable du programme de la formation, indique que « les étudiants bénéficient de cours en référencement, gestion de communauté en ligne, blog, recherche sur Internet. » A condition bien entendu de « réussir le concours d'entrée très difficile ». Etablissement très sélect donc, recommandé uniquement à ceux qui se destinent au grand métier de journaliste et-accessoirement-sur-le-web.
> L'Ecole Supérieure de Journalisme de Lille, LA grande école de journalisme. Jusqu'à présent un peu faible au niveau Internet, l'école travaille à mettre en place une spécialisation web avec l'UFR Infocom de Lille 3 (les "chtis" sont décidément bien dynamiques en ce qui concerne Internet). A suivre...
Quant aux autres écoles de journalisme, voir Grenoble, elles sont de plus en plus nombreuses à proposer des cours et options multimédia. En ce qui concerne le journalisme web, certains surdoués du web montrent le chemin comme Raphaël Benoît, rédacteur-en-chef de Le Monde interactif et Lepost.fr tombé dedans quand il était petit. Mais d'après mon expérience, en 2009, les journalistes regardent toujours le web en général et les blogueurs en particulier avec un certain mépris (et j'ai pu à nouveau éprouver ce désagréable sentiment lors de mes recherches pour ce dossier).
Au final : une dizaine de formations possibles, donc. Cela fait «très peu de formations en France » comme le confirme Pascal Maupas de la société Hypertexte. Surtout au regard de la multitude de sites Internet et de contenus publiés sur la toile !
Enfin, pour tous ceux qui ont passé l'âge d'aller à l'université, il existe des formations rédaction et référencement web privées de qualité.
Si vous avez d'autres informations, n'hésitez pas à venir compléter ce post dans les commentaires !
Lire aussi
Rédaction référencement : les formations
31 mars 2009
Livre rédaction & référencement web à paraître en mai !
Vous en avez rêvé, Isabelle Canivet l'a écrit ! Son nouveau livre "Bien Rédiger pour le Web. Les Clés du Référencement Naturel" paraîtra au mois de mai avec une préface de Sébastien Billard. Plus de 400 pages de théorie et d'exemples illustrés sur la rédaction web et le référencement naturel : le bonheur !
Je ne sais pas vous, mais moi j'ai l'impression d'avoir l'âge de mon fils (4 ans) au début du mois de décembre. Il faut encore patienter jusqu'à Noël. Heureusement, comme pour les chocolats du calendrier de l'Avent, il y a les oeufs de Pâques... Bref, je vous laisse admirer la couverture en attendant de le tenir pour de vrai. En espérant que le contenu sera à la hauteur de nos attentes.
02 mars 2009
Rédaction et référencement : même combat
Quelles bonnes questions se poser avant de se lancer dans la rédaction d'un site web ? Que mettre dans vos magnifiques pages blanches virtuelles ? A ce stade originel de réflexion, rédacteurs et référenceurs travaillent dans le même sens : ils vont suivre exactement le même cheminement.
Pour preuve, je vous renvoie vers cet article du blog de l'Agence Axenet, très pratique et bien fait : "Création de site et référencement : 10 étapes clés".
Voici un extrait des premières étapes :
"1/ Définir les cibles et modes de communication : Qui sont vos visiteurs, quels langage ou jargon utilisent-ils ?
Selon la cible choisie, le type de discours, le niveau de complexité ou le vocabulaire utilisé seront différents. La présentation graphique et le rédactionnel sont à adapter à la cible. On ne s’adresse pas de la même manière à des adolescents ou des scientifiques, la communication B to B est différente du B to C.
2 / Définir l’offre : Qu’allez-vous proposer à vos visiteurs, de quoi allez vous parler ?
Quels produits ou services souhaitez-vous mettre en avant ? Devez-vous tout présenter, tout dire ? Que font vos concurrents ? Le font-ils bien ? Comment améliorer ? Qu’est-ce qui vous différencie d’eux ? En quoi êtes-vous meilleurs qu’eux ? Définissez à l’écrit vos offres et prestations.
3 / Définir les expressions clés : que vont taper les internautes qui recherchent votre offre ? [SEO]Qui recherche vos solutions, produits, services ? Comment l’expriment t-ils lorsqu’ils font une recherche sur Google ? Quels sont les mots-clés de vos concurrents ? Quelles sont les expressions les plus importantes pour votre positionnement. Le travail de référencement commence dès cette étape ! Plusieurs outils peuvent vous aider : Outils référencement , SeoRapido (analyse rapide référencement)." Lire la suite
Bien entendu, les rédacteurs sont moins focalisés sur le champ sémantique (quoique) et plus attentifs à l'expérience globale de communication, c'est-à-dire permettre à l'utilisateur de trouver l'info qu'il recherche en lui délivrant des messages clairs via une interface écrite efficace. Mais la démarche de départ reste absolument identique dans les deux cas.
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Soignez votre écriture en volume
25% des lecteurs viennent pour 5% du contenu web : lequel ?
29 janvier 2009
Rédaction référencement : les formations
Vous êtes rédacteur web et souhaitez devenir un cador de l'écriture web optimisée pour le référencement ? Vous êtes responsable de site et souhaitez former votre équipe éditoriale ? Pour vous, petit tour d'horizon des formations qui se lancent sur ce créneau.
Depuis 2007, les moteurs de recherche, Google en tête, placent la qualité du contenu éditorial au coeur de l'indexation et du référencement naturel, mais aussi payant. Normal, ils cherchent à satisfaire les internautes et les internautes recherchent... des informations !
Mais comment doit être ce contenu de qualité ? Bien écrit, intéressant, original, court, optimisé pour la lecture en ligne et les moteurs. Bref, des compétences qui ne se trouvent pas sous le sabot d'un cheval et prennent du temps à s'acquérir.
La spécialisation de "rédacteur référenceur" commence tout juste à émerger et les formations à se mettre en place. Il reste tant à comprendre, à tester et à inventer dans ce domaine, c'est passionnant! Pour tous les pionniers de ce secteur, voici donc une sélection de formations Rédaction & référencement :
- La formation du Benchmark Group/Hypertexte "L'amélioration de votre référencement naturel par les contenus" d'une journée présentée par Cyril Dâ et Pascal Maupas deux journalistes très expérimentés et accros du web depuis longtemps (eux...).
- La formation "écrire pour le référencement" de Ranking Métrics, mise en place par Olivier Duffez consultant en référencement, dont nous avons fait l'interview sur ce blog. Le prochain module d'une demi-journée aura lieu le 10 mars 2009 à Toulouse.
- La formation universitaire "référenceur et rédacteur web" de l'IUT de Mulhouse dont Olivier Andrieu est le parrain de la première promo cette année.
- Les agences de référencement proposent souvent des formations sur-mesure. C'est le cas par exemple d'Aposition : un expert se déplace dans vos locaux et vous propose une formation particulière à l'art du référencement. Seul hic : elles sont très orientées "référencement" et très peu "rédaction et optimisation du contenu éditorial web".
- Enfin sachez que PLUME Interactive propose également une formation à l'écrit web sur deux jours, avec notamment une partie complète sur le thème "contenu éditorial & référencement" (+ cas pratiques de rédaction, fiches produit e-commerce, etc.) et les résultats des dernières études sur la lecture en ligne (Eyetrack, Nielsen, Gerry McGovern).
Cette formation peut être personnalisée selon vos besoins particuliers. Désolée de faire un peu de pub perso, mais quand même, il faut bien le dire ;-)
Et si vous en connaissez d'autres, n'hésitez pas à le signaler !
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21 novembre 2008
Optimiser son contenu web : les conseils de Google
Voici les principales recommandations de Google concernant le contenu éditorial, extraites d'un article signalé par Olivier Andrieu sur Abondance.
Offrez du contenu et des services de qualité :
"Créez un contenu intéressant et utile va très certainement aider votre site plus que tous les autres facteurs évoqués ici. Les utilisateurs reconnaissent le bon contenu lorsqu'ils le voient et vont très certainement renvoyer d'autres utilisateurs vers celui-ci. Cela pourra se faire via les blogs, les média sociaux, les emails, les forums ou d'autres moyens. Le buzz viral et le bouche-à-oreille contribuent à bâtir votre réputation grâce à Google et aux utilisateurs et cela va rarement sans un contenu de qualité." (Désolée pour la traduction imparfaite - traduction complète du Starter Guide Google SEO par Ramenos)
Voici les bonnes pratiques conseillées par Google en ce qui concerne le contenu visible :
> Ecrivez du texte facile à lire, avec des mots clairs et simples
> Restez organisé autour d'un thème - une idée par phrase, un thème par paragraphe. Evitez les blocs de textes hyper longs et indigestes
> Utilisez des mots pertinents et parlez le langage de vos utilisateurs.
Google propose 2 outils très utiles pour cela : Keyword Tool et Top search queries (permet aux webmasters de connaître les requêtes sur lesquelles leur site apparaît le plus souvent et celles qui conduisent le plus souvent à leur site.)
> Créez du contenu novateur et original
> Offrez des services uniques et novateurs : pensez à créer un nouveau service utile qu'aucun autre site offre. Vous pouvez également poster un travail de recherche inédit ou une nouvelle exclusive.
> Créez votre contenu en priorité pour vos utilisateurs et pas pour les moteurs de recherche.
> Soignez les intitulés de vos liens, descriptifs, concis
Bref, rien que nous ne savions déjà mais savoir ne veut pas forcément dire faire :-) Je me demande si je ne vais pas lancer une série de posts pratiques sur tous ces points...
Spéciale dédicace aux étudiants du Master LCE de l'Université de Franche Comté à Montbéliard : pour des explications claires sur le fonctionnement des moteurs de recherche, téléchargez le manuel de Google "Optimisez vos contenus", cf page 3. Assez technique, ce petit livret donne malgré tout quelques conseils utiles sur le contenu éditorial en pages 11 et 12.
Lire aussi
L'interview d'Olivier Andrieu sur PLUME Interactive