10 juillet 2009
Quels livres mettre dans votre valise ?
Aaaah les heures qui s'étirent avec paresse, les siestes à l'ombre des arbres et les soirées à rallonge : quel bonheur ! L'été, c'est aussi le parfait moment pour sortir la tête de la machine à laver du quotidien et lire. Alors, quels ouvrages potasser avec un bon thé glacé ? Petite sélection.
Pour être à la p(l)age en rédaction référencement
Bien rédiger pour le web... et améliorer son référencement naturel : LE livre d'Isabelle Canivet, préfacé et relu par Sébastien Billard. 400 pages d'exemples et d'illustrations, un sommaire ultra-complet, bref une bible que tout professionnel de la rédaction web doit lire absolument pour rester dans le coup.
Lire les interviews d'Isabelle Canivet et Sébastien Billard sur Plume Interactive
Le guide du référencement naturel : un livre blanc gratuit de 114 pages réalisé par Gnoztik, à télécharger et imprimer. Possibilité de faire un don Paypal pour sponsoriser le projet si vous avez aimé le livre ! Optimisation de contenu, densité des mots-clés, rôles des tags, textes des liens : vous aurez de quoi bien réviser les bases. Un travail intéressant. Avec en prime l'adresse du site Gnoztik barrée en travers des pages ;-)
Pour affiner votre plume
L'écrit web de Joël Ronez, éditions du CFPJ.
De très bons passages sur l'écriture en volume, un rappel des techniques journalistiques de base pour traiter l'information, de nombreuses règles pour organiser son contenu et offrir aux lecteurs un site de qualité. Joël Ronez a presque disparu de la blogosphère depuis qu'il officie chez Arte, et déserté son blog Cup of Tea. Comme il l'écrivait en janvier 2009 : " C’est vrai, c’est un peu vide ici, ça sent un peu le sapin. Mais j’ai pas renoncé, je suis têtu comme une mule. En attendant, je suis quand même plus souvent là, là, ou là."
L'angle journalistique : techniques de créativité pour des écrits originaux de Christian Robin
Vous connaissez la technique du camembert ? Et celle de l'araignée ? Ne riez pas, ces noms jubilatoires décrivent des méthodes très efficaces pour débrider la créativité, sortir des sentiers battus et proposer des angles originaux pour la rédaction de vos articles. Christian Robin a été rédacteur en chef, puis éditeur au sein de grands groupes de presse (" L'Événement du Jeudi ", " Hachette Filipacchi ", " Emap ").
Pour réviser les bases de l'ergonomie éditoriale
Site web : priorité à la simplicité de Jakob Nielsen.
Champion américain de l'"utilisabilité", Jakob Nielsen consacre une partie entière de son livre à la qualité du contenu éditorial, indispensable selon lui pour répondre aux attentes des utilisateurs et atteindre ses objectifs en terme d'audience et de satisfaction client. Basé sur une grande expérience de la navigation et de multiples études, l'ouvrage livre de nombreuses règles d'écriture et de mise en forme, revient sur les écueils à éviter, les réflexes essentiels que doivent avoir les rédacteurs web.
Killer web content : make the sale, deliver the service, build the brand de Gerry Mc Govern.
En anglais, ce qui est fort dommage. J'ai traduit certains résultats de ses recherches sur ce blog. Intitulés clairs et attractifs, attention portée aux lecteurs, mots-clefs, nouveautés, Gerry McGovern passe en revue les techniques éprouvées pour être sûr de produire un "killer" contenu. A découvrir absolument.
Les interviews de Gerry McGovern sur Plume Interactive
> "Je ne concevrais jamais un site web en restant focalisé sur le référencement."
> "Le web est un endroit où l'on agit et un excellent contenu facilite l'action".
Voilà, et n'oubliez pas de rêvasser entre deux pages :-)
05 juillet 2009
Comment développer le champ lexical de votre contenu web ?
La semaine dernière, vous avez été plusieurs à réagir sur le sujet du champ lexical web. La question posée à Gerry McGovern était la suivante : "Est-que les éditeurs web devraient définir un corpus sémantique large, ou plutôt restreint, avant de rédiger le contenu d’un site Internet ? Qu’est-ce qui fonctionne le mieux d’après votre expérience."
Réponse de Gerry McGovern, es spécialiste du contenu web : "Focalisez-vous sur les besoins des clients. De quel type de contenu ont besoin les clients pour réaliser la tâche qu’ils sont venus effectuer sur votre site ? Cela définira le volume et le type de contenu dont vous avez besoin. En général, faites simple et précis, c’est ce qu’il y a de mieux. Gardez votre contenu focalisé sur une idée, allez rapidement à l’essentiel. Restez toujours concentré sur un contenu qui engendre l’action."
En ce qui concerne l'expert en référencement, Sébastien Billard, voici son point de vue très éclairant :
"Une page web ne peut pas être visible sur un nombre infini
d'expressions-clés. Quand on écrit le contenu d'une page il est en
effet bon de définir un petit nombre d'expressions (4-5 par exemple)
qui vont guider la rédaction. Il ne faut pas cependant être obnubilé
par ces expressions : dans la réalité, la page tendra à créer du trafic
sur des déclinaisons de ces expressions également.
Il y a également je pense une réflexion à mener au niveau du site dans son ensemble, dans un souci à la fois d'efficacité du référencement, et de cohérence de la communication : si le champ lexical relatif à un même concept diffère trop d'une page à l'autre, cela peut créer de la confusion chez l'utilisateur. Une charte éditoriale peut être utile."
Voici vos retours d'expérience, appuyés sur la pratique :
MagicYoyo :"Sur la taille du corpus sémantique, on peut l'étudier sous l'angle de la
stratégie de visibilité SEO. En effet, les stratégies de longue traine
sont réservées aux sites dominants une thématique. Les "petits" par le
contenu et la notoriété devront recentrer plus leur champ lexical pour
percer la couche des gros sites sur quelques "endroits" localisés."
Sylvain d'Axenet : "Je rejoins magicyoyo, mais j'ajouterai qu'il est possible de remédier aux problème de ces petits sites en accroissant le nombre de pages et en les spécialisant (les pages), aussi bien pour avoir du contenu à donner aux moteurs de recherche, que pour apporter des informations plus complètes aux utilisateurs."
Et vous qu'en pensez-vous, quelle est votre expérience sur ce sujet ?
Lire aussi
Sébastien Billard : "Définir un petit nombre d'expressions qui vont guider la rédaction"
Gerry McGovern : "Je ne concevrais jamais un site web en restant focalisé sur le référencement."